谷歌流量也不准了?隐私沙盒对独立站的影响有多大?

2022年二月,谷歌宣布了对隐私沙盒的最新更新,让独立站卖家又心头一紧。

Facebook 和 Google 是独立站卖家主要依赖的两大流量渠道。2021年苹果的隐私政策更新,使Facebook广告不能准确追踪用户数据,直接导致股价下跌。谷歌隐私沙盒,是继苹果推出隐私政策后,另一个重磅炸弹。

许多独立站卖家发出疑问

  • 是不是谷歌流量也不准了?
  • 隐私沙盒对广告效果的影响大吗?
  • 有没有新的替代方法?

什么是谷歌隐私沙盒?

据公开资料介绍,隐私沙盒是利用新技术,旨在改善用户在网络和安卓上的应用程序的隐私。新解决方案将限制对个人信息的跟踪,提供更安全的替代方案,同时保持其开放性。

谷歌的隐私沙盒目的在于取代第三方的cookies,更好地保护用户隐私。官方称将在2022年底开始第一阶段测试。2023年中逐步取消对第三方cookie的支持。

隐私沙盒与苹果的ATT有什么不同?

苹果的ATT要求所有的应用程序追踪用户在其他应用程序和网站上的行为之前,必须征得用户的同意。

谷歌的隐私沙盒将限制应用程序的默认获取用户隐私的能力。同时将用新的保护隐私技术来保证广告推广能力,追踪用户群体的习惯而不是个人信息。 

谷歌隐私沙盒对独立站卖家影响巨大

以往,投放广告依靠第三方cookie追踪来收集用户个人数据,并通过个性化的广告来定位他们的受众。隐私沙盒将限制广告商对谷歌浏览器和安卓系统移动端的用户行为追踪。

第三方cookie的删除将会对广告投放产生巨大影响。包括Facebook 、Instagram、Snapchat在内的广告平台将无法直接跨网站、跨App收集用户数据,而是通过隐私沙盒算法提供的数据追踪用户群体的习惯进行广告投放。

所以将和苹果隐私政策的影响一样,Facebook 等广告平台在安卓端、浏览器端的广告,面临精准度下降,转化率下降的问题。

虽然谷歌一直在与广告商合作,来确保新算法收集的信息类型是可用的,但是毫无疑问广告效果一定会受到影响,未来广告成本也会相应增加。

独立站商家应该怎么做?

根据谷歌官方提供的信息,谷歌会在2023年底取消对第三方cookie的支持,所以独立站商家还有比较充分的时间来做调整和准备。

在广告成本持续上升的情况下,独立站商家应该提早准备,拓展新的流量渠道和替代方案。

例如,

  • 发展社交媒体流量;加大内容营销,尤其是视频内容的投入;增加私域流量池的培养等。
  • 投资品牌建设,注重品牌长期积累,增加客户终身价值,长期吸引市场外的买家。

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