短视频广告效果 Instagram Reels比TikTok更好?

FunPinPin小课堂,今天推荐:短视频广告效果 Instagram Reels比TikTok更好?下面请看正文。

9月底,TikTok宣布超过10亿的月活跃用户,另一方面,Instagram在2018年突破了10亿月活跃用户,拥有超过5亿的日活跃用户。TikTok发展迅猛,导致现在每个平台都在开发短视频功能,Instagram 重点推出Reels短视频对标TikTok。

虽然没有确切数据显示多少人使用Instagram Reels,但Reels的用户也在迅速大量增加。2021年6月,Instagram推出了Reels广告,证实了Reels的增长速度。

广告效果的关键影响因素是受众画像,他们活跃在哪个平台,受众在哪我们就在哪投放广告。

CPM上涨,当然要把钱花到更划算的地方,所以我们要测试两个平台的投放效果,哪个平台能提供更好的ROI,哪个平台的广告有更多的覆盖和成交。

下面这个测试案例可以给你带来参考

Creatopy团队最近对两者进行了测试,在TikTok和Instagram Reels上运行设定条件完全相同的15秒视频广告,投放曝光展示,然后统计数据进行分析。(具体数据在文末)

先说结论:

  • 从数据上看,Instagram Reels胜出。
  • 在曝光和展示方面,Instagram Reels广告的表现远远好于TikTok广告。
  • 与TikTok广告相比,Instagram Reel广告的覆盖人数几乎是其两倍,展示数约为其三倍。
  • TikTok广告CPC、CPM成本花费更多。TikTok的价格(4.38美元)比Instagram Reels(1.67美元)高。

分析:

同样的预算,在Reels投放可以获得更多展示。一次广告的数据可能不具有严格的代表性,但是卖家仍然可以尝试在Instagram Reels 上投放接触到更多受众。

Creatopy是一个提供广告设计的服务商,在这个测试中,他们服务的受众可能年龄分布更偏“老”,更多地活跃在Instagram 平台。TikTok 的受众更年轻,对个性和兴趣的内容更友好。

所以说,受众的画像分析相当重要。对电商卖家的启示是,不必只盯着最热的TikTok,通过测试筛选最适合自己产品的投放渠道,优化广告预算安排来获得更高的回报。

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