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出海干货 | 四种Facebook 广告测品方法及放量技巧

FB测品有很多种方法,这里先给大家介绍四种比较常见的、比较普遍的,还是那句话,没有最好的方法,只有最合适的方法。

测品方法

131测广告组

曾经的3刀流改版之后的一套打法,131分别为:一个campaign,三个set(设置一模一样)对应同一个post(跑原帖)。

测广告组

这种不论是3刀、5刀或者是10刀,背后的逻辑其实是大同小异的。

就是如果把每一个set看作一个单独的学习进程,在FB机器学习的路上,有些set学得快,在前期就会有良好的广告表现(买量低,转化高等);有些set学得慢,要经过一段时间才会学上正轨(砸钱)。

但理论上来说,三个一模一样设置的set,每个都花一千万的情况下,三个组的广告表现应该是差不多的,用这种方法其实是在进行了一个筛选,把那些在前期就学的快的set给筛选出来了。

这里由于每个set没有任何变量,所以可采用CBO测组的方式,把预算设置为该产品的CPO(CPA)单次转化成本的上限。

131 / 151测受众

顾名思义测受众,一个campaign,三个set(分别测三组不同的受众(或五组,看个人经济实力) 有一些可以辅助测受众的兴趣词软件:例如FB ads自带的audience insights,或者Google搜索audience builder。

测受众

这里由于每个set的变量是不同的兴趣词,所以采用ad set budget组预算的方式,每组10刀这种,根据个人和不同产品情况而定。

万能空投

空投开大奖,空投为空targeting空受众的一种测品方法,让系统自己学习,有时可以得到意想不到的收获(eg:自己优化半天,很可能最后还不如FB自己的机器学习)

131测素材

这种适合服装,垂直类站点。在产品固定的情况下,单一产品在初期采用素材测试的方法,来测试出买量成本最低,贴文互动最高的素材。

测素材

关于放量,不同的模式打法有不同的放量方法。

常用放量步骤

爆款铺货模式最常用最普遍的放量手段有以下几种:

1.扩组法:大量扩组,扩受众扩targeting里的各种feature,像这种1000+的,就是业内俗称的“拉”上去了,意思就是疯狂扩组,不断测试各种feature,把量“拉”上去了。

2.产品起量初期一定要做落地页优化,并且同时做素材优化,开新帖,最好用不同的主页(防止FB误封)。

3.对于一些流量比较大的网站,可以配合Google的SEO等其他渠道进行引流。

当一个产品扩组合放量的时候,尽量让它保证在同一个广告账户。一个产品对应一个广告账户进行扩组合放量,不要把它挪到其他的广告账户或者其他粉丝页进行扩组合放量。因为Facebook最新的政策,如果同一个产品多个粉丝页或者是多个广告账户同时在跑的话,可能会导致你的账户或者粉丝页被封禁。